“重疾型长护险”将因重疾引发的失能失智作为保障责任,以重疾发生率作为风险测算和定价基础,规避了失能失智发生率等长期护理相关数据缺失的制约。
重疾发生率与长期护理服务的需求率并不重合,仅有一定相关性。特别是喘息服务、短期护理服务的需求率的影响。但“重疾型长护险”仍有一些启示意义。
本文关注“重疾型长护险”及更大意涵。比照医保制度运行环节,讨论商业长期护理保险的销售、产品、运营,以及长期护理服务(康复护理)的经营链路。
比照医保制度运行环节,看商业长期护理保险运行特点
医保制度运行环节,粗分有:筹资、参保、待遇、支付、监管、经办等。
商业长期护理保险运行的演绎特点是:筹资、参保、待遇与支付、支付与监管、经办与参保。
长期护理保险运行以实物给付为主,待遇与支付密不可分。
长期护理保险运行以满足刚需为要,支付与监管密不可分。
商业长期护理保险的经办过程,辩证地看,也是销售过程。
如何有效地拉升商业长期护理保险的销售、产品、运营
在销售方面,可以探索与家庭保单结合,相信爱家之约,相信家人的力量,相信保险的温度。
在产品方面,可以率先探索附加险形态,这自然能与家庭保单结合,主险或涉较多人身险种。
在运营方面,可以在主险或附加险的保险责任纳入失能评估、服务责任,这是精算运营挑战。
让生命的旅程流光溢彩,让保险闪耀人性的光辉。
长期护理服务(康复护理)的经营链路,坚守初心使命
第一,康复护理、安宁疗护,这些价值服务应牢牢渗透三大需求场景:居家、社区以及CCRC。
第二,规范、专业、负责、品质的喘息服务,适合作为长期护理服务的获客产品、体验产品。
第三,提供长期护理服务,应以用户为中心量身定制,忌讳过度服务,以保险控费思维做事。
第四,提供长期护理服务,尊重用户经济承受力,实事求是、解放思想,争取小钱也办大事。
第五,提供长期护理保险、长期护理服务的组合时,以用户为中心整合方案,坚守初心使命。
第六,用户未满足待遇享受条件时,可以单独购买长期护理服务,价格稍贵一些算比较合理。
感谢陈佳老师对本文的启发。